Sandheden om SEO

SEO (søgemaskineoptimering) kan erstattes af almindelig sund fornuft. Gør dig populær hos brugerne og søge­maskinerne vil følge efter.

Hvad er SEO?

SEO er en forkortelse for search engine optimization, altså søgemaskine­optimering. Det er en tilgang, der forsøger at gøre et website mere synligt på søgemaskinernes resultatsider, med henblik på at skabe mere trafik. Så langt så godt. Alle vil gerne ligge nr. 1 på Google, så hvad er problemet?

Problemet med SEO

Det er bagvendt at optimere til søgerobotter i stedet for mennesker

Selvfølgelig skal dit website være tilgængeligt for søgemaskinernes crawlere, men du skal først og fremmest tænke på brugerne. Hvad hjælper en god Google ranking, hvis brugerne ikke finder dit website nyttigt?

Det er dyrt at tænke i SEO, frem for god webudvikling og markedsføring

Hvis dit website er opbygget ordentligt omkring dit indhold, og du har en markedsførings­strategi for at skaffe opmærksomhed og brugere, så behøver du ikke søgemaskine­optimering. Det er klart at det ikke duer, at have verdens bedste indhold, hvis ingen opdager det, men at sprede dit budskab kan ikke reduceres til tekniske fiflerier. Du må ud og overbevise folk – læg en strategi og kom afsted.

Bedre vej til at blive fundet på søgemaskiner

Søgemaskinernes opgave er at finde det mest relevante indhold til brugerne, ud fra hendes søgninger. I den ideelle verden er det altså de websites med det rigtige indhold, der kommer øverst i søgeresultaterne – ikke dem med de mest ihærdige SEO-konsulenter.

Især Google har virkelig forfinet vurderingskriterier, og en del SEO-kneb er allerede blevet forældet. Denne udvikling vil fortsætte og gøre det sværere og sværere at snyde sig foran i køen.

Men hvad skal man så gøre? – For det er jo vigtigt at stå frem i skoven af søgeresultater.

3 tips til god søgemaskineplacering

1. Udbyd rigeligt og godt indhold

Publicer rigeligt med velskrevet indhold som er nyttigt for din målgruppe. Hvis du udbyder noget som der er efterspørgsel efter, så er det vigtigste i orden. Tænk over dit sprog og dine formuleringer. Bruger du ord, der nøjagtigt beskriver emnet, uden samtidig at være for nørdet (balancen kan være svær)?

2. Få styr på websitets teknik og struktur

Sørg endvidere for at dit website er velstruktureret, hurtigt og tilgængeligt, det vil sige læsbart for crawlerne (undgå f.eks. at indsætte tekst som ren grafik/flash). I den basale opsætning af websitets HTML, bør der anvendes semantisk passende tags (<h1> til den første overskrift, <nav> til menuer osv.).

3. Spred linket til dit website

I forlængelse af din strategi for promovere det du har at tilbyde, skal du sørge for at sprede linket til dit website. Et link fra en anden hjemmeside med beslægtet emne, vil hjælpe både brugerne og søgemaskinerne med at finde dig. Måske du kan skrive en gæsteblog, lade dig interviewe eller indgå en form for byttehandel, for at blive eksponeret der hvor målgruppen færdes?

3 tvivlsomme SEO-tricks du bør undgå

1. Brug ikke link-spam

Links er gode og links fra relevante kilder er rigtig gode. Spam er til gengæld affald. Der er tjenester, der tilbyder at generere hundrede- eller tusindevis af links til dit website fra forskellige kilder. Sådanne links skabes oftest automatisk via spam af kommentarfelter på alverdens websites og oprettelse i ligegyldige webkataloger. De er i reglen værdiløse og kan skade dit gode ry og rygte. Alle hader spam.

2. Brug ikke ‘cloaking’

Cloaking er en teknik til at spore, hvornår et besøg kommer fra en søgerobot, f.eks. Googlebot, som vil indeksere dit indhold, og så servere noget andet indhold til den end til andre. På den måde kan man fodre en crawler med nøgleord, anderledes end i rigtigt indhold, tiltænkt menneskeøjne. Det er i strid med Googles retningslinier. Bliver man opdaget i at snyde straffer Google én ved at fjerne eller nedprioritere ens indhold.

3. Brug ikke skjult tekstindhold

Pointen er den samme som med cloaking; at fodre crawlere med flere nøgleord end hvad der er indlejret i det rigtige indhold. Her serveres de ekstra nøgleord bare for alle, men skjult for øjet (f.eks. hvid tekst på hvid baggrund).

Afrunding

Søgemaskinerne er vigtige. Det skal ikke underdrives. Heldigvis giver det dog langt mere mening at investere i substans end i uigennemskuelige SEO-kneb, med smarte navne. Sæt fokus på dit indhold og dine brugere. Du kan begynde med at måle, om du bliver fundet af et tilfredsstillende antal og dernæst, om de finder frem til de sider du ønsker.

Læs også: Succesfulde løsninger starter ved brugerne og Er du brugervenlig?

Hvis du overvejer at få udviklet en mobil-app

Apps til mobilen er ikke bare en dille. Apps kan forbedre din service og indtjening. Men hvad skal man vide, før man kaster sig ud i udviklingen?

Har du et koncept, der egner sig til den mobile platform? Har du mod på at gå ind i junglen af mobile devices, men vil gerne have lidt vejvisning?

– Godt. Det giver god mening at overveje en mobil app, efterhånden som noget nær alle danskere går rundt med en hel lille computer i bukselommen. Smartphones, tablets og iPods m.m. kan alle gå på nettet, og køre disse små programmer eller tjenester, der kan være sjove eller nyttige.

Før man kaster sig ud i at designe et koncept til sin første mobile app, er der dog to ting, det er godt at få på plads.

  1. En mobil er ikke bare en mobil. Der er forskellige tekniske platforme, hvor Apples iOS og Googles Android er de mest udbredte i Danmark. Endvidere er der forskel på de enkelte mobile enheders skærmopløsninger og øvrige hardware features.

  2. Der findes ligeledes forskellige typer apps, primært native apps og web apps.

I denne slide-præsentation, giver vi dig et grundlæggende overblik over fordele og ulemper ved de forskellige tilgange til app-udvikling. Du får også et bud på en gylden middelvej mellem native og web apps i form af PhoneGap.

Korpus har været involveret i flere mobile app-projekter, og har bygget adskillige mobilvenlige websites vha. såkaldt responsivt webdesign. Tag kontakt og bliv hjulpet i mål med dit mobilprojekt.

5 gode grunde til at droppe Flash og Silverlight

Hvis dit website bygger på disse to teknologier, snyder du dine brugere, og dermed dig selv, for en række fordele. Her er fem gode grunde til at droppe Flash og Silverlight til fordel for HTML5, set med brugernes øjne.

1. Understøttelsen er begrænset

Faktisk virker hverken Flash eller Silverlight slet ikke, før brugeren har installeret et plugin i sin browser. Heller ikke på PC. Dog er det altså især de mobile platforme, hvor understøttelsen er ringe. Navnlig understøttes Flash og Silverlight ikke til webbrowsing på Apples iPhone og iPad osv.

En iPhone-bruger får simpelthen ikke vist dit indhold, hvis det bygger på Flash eller Silverlight. Samtidig bliver der flere og flere mobile brugere. Ifølge FDIM er over 15,7% af danskernes netforbrug mobilt (juni 2012).

Adobe som ejer Flash har indset, at kampen om mobilplatformen er tabt. De har stoppet udviklingen af Flash Player til mobil, for i stedet at fokusere på bl.a. HTML5. Formodentlig er det begyndelsen på enden for Flash.

2. Flash og Silverlight er ikke handicapvenlige

I modsætning til alm. tekst, kan Flash og Silverlight i udgangspunktet ikke læses af en skærmlæser. En skærmlæser er et talesyntese-værktøj, der oplæser indhold for synsbesværede og ordblinde. Disse personer er typisk helt afhængige af at hjemmesider er tilgængelige for skærmlæseren. Desværre er Flash og Silverlight utroligt utilgængelige, idet de også viser alm. tekst som var det video.

Hvis dit website bruger Flash eller Silverlight til at vise sidens brødtekst ser det sort ud. Det har de fleste webudviklere imidlertid indset de senere år, heldigvis. Dog ses det stadig ofte, at Flash eller Silverlight bruges til at animere en hovedmenu. Måske ser det flot ud, men brugere med skærmlæser forhindres i at navigere på hjemmesiden.


En ordblind bruger med skærmlæser tester to websites. Det ene site bruger Flash og giver problemer (kilde: Storyfield).

3. Flash og Silverlight er dårlige til søgemaskiner

Problemet for søgemaskinerne er omtrendt det samme som for skærmlæserne. Google og de andre søgemaskiner er også software, der gennemgår indholdet af websites. De er afhængige af tekst for at kunne indeksere dig, så du dukker op i brugernes søgninger.

Mht. søgemaskineoptimering (SEO) er det derfor også kritisk, hvis tekstindholdet udelukkende er lagt ind som Flash/Silverlight, eller for den sags skyld anden grafik. Ligeledes kan det blive svært for søgemaskinen at indeksere alle undersiderne, hvis menuen er Flash eller Silverlight.

Der findes lappeløsninger, der kan begrænse SEO-problemet på Flash og Silverlight-baserede sites. Det kræver dog ekstra arbejde at udvikle og vedligeholde.

4. Flash og Silverlight er sløve og ustabile

Som sagt er browseren afhængig af de såkaldte plugins fra hhv. Adobe og Microsoft, for at kunne vise disse typer indhold. Disse plugins er blevet bedre med årene, men de sluger stadig megen regnekraft på brugernes computere.

Hvis du en dag browser på nettet og computerens blæser pludselig begynder at larme mere end normalt for at køle, så er synderen ofte et website med Flash eller Silverlight.

Stabiliteten er heller ikke i top. Det oplevede jeg selv så sent som forleden, mens jeg hørte netradio via dr.dk (eller prøvede på det).

Ustabilt Silverlight plugin

Et ustabilt Silverlight browser-plugin gjorde brugeroplevelsen på DR’s website lidt tam. Denne type fejl kan, og bør, undgås.

5. HTML5 er klar til at tage over

Den femte og måske bedste grund, jeg her vil fremhæve på dine brugeres vegne, til at droppe Flash og Silverlight er, at konkurrenten er meget bedre. HTML5 giver de samme muligheder, og langt færre problemer.

HTML5 virker i alle moderne browsere – uden irriterende plugins. Det giver mulighed for flot præsentation af dit indhold, kombineret med CSS, og er samtidig gode venner med både skærmlæsere og søgemaskiner. I dag kan man bygge stort set alle typer webapplikationer uden Flash eller Silverlight.

Også multimedieafspilning – den sidste bastion for Flash og Silverlight – kan klares med HTML5 og lidt JavaScript. YouTube har eksempelvis også gjort afspilning med HTML5-teknologien mulig. Hvis du afspillede videoen ovenfor, var det sandsynligvis vha. HTML5 (der er ind til videre et Flash-fallback for ældre browsere).

Mulighederne er mange. Vi giver dig gerne en hånd med at udnytte dem fornuftigt.